追寻自然疗愈力 “Z世代”带火情绪价值消费

　　中新网南京5月4日电 题：追寻自然疗愈力“Z世代”带火情绪价值消费

　　中新网记者 朱晓颖

　　“五一”假期期间，长沙岳麓山上一棵树枝形似半个比心手势的树，突然成了“网红”打卡景点。众多年轻游客排队和树杈比心、在朋友圈发出签名照。“游客是懂开发景点的”由此登上社交平台热搜。

　　夜幕降临，福建平潭多处海滩上出现梦幻的“蓝眼泪”，海浪涌起似繁星入海。趁着假期，各地年轻游客追“泪”而来，踏海观“泪”感受极致浪漫。

　　这个假期，“自然充电宝”式旅行爆火。在众多拥抱自然的选项中，“Z世代”解锁了森林探秘、海边放松、携宠出游等玩法，用松弛感的旅行诠释度假的意义。随着高铁部分车次试点宠物托运服务，越来越多人携宠出游。途家平台上，山东青岛、福建晋江等海滨城市订单增幅“霸榜”，成为“00后”最爱的携宠出行目的地。从背靠崂山、面朝大海的树屋，到樱桃采摘、挖沙赶海，采摘、玩水类体验受欢迎程度高。

　　去景区化趋势下，小城游再成“顶流”。不少边远小城通过非物质文化遗产活态传承、微度假综合体配套等软硬件加持，完成县域“逆袭”;年轻消费者则以错峰避堵、追求深度体验“说走就走”，与小城双向奔赴。携程统计，四线及以下小城旅游热度同比增长25%，增速高出三线及以上城市11个百分点，新疆博尔塔拉蒙古自治州、山西忻州、云南普洱、贵州安顺、湖北孝感等新兴目的地搜索热度同比增长50%。

　　年轻客群从环境、文化活动、周边人群中，汲取精神振奋、情绪提升、能量恢复等动力的“高能量”旅行成为热词。美团平台统计，听音乐节、出海捕鱼、探访昔日矿坑、探秘热带雨林、乘热气球俯瞰大地、自驾河西走廊、环中国边境线“国门游”，成为“00后”热门玩法。其中“票根经济”火爆，有人“跟着演出去旅行”催生了演出场馆3公里“酒店+After Party”消费圈;有人选择学陶艺、学扎染，有人瑜伽冥想、品茶聊天;有人选择在纯白色民宿里放空自我，找回好睡眠。

　　“腿走得多远并不重要，心走得多远才最重要。”在业内人士看来，如今的年轻消费者甘愿为仪式感付费，为认同感买单。深挖情绪溢价，实质是在商业逻辑中注入人文温度，在功能供给外创造情感价值。“Z世代”展现出为情绪溢价买单的鲜明特质，将为文旅业重塑带来新生和活力。